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关于京东商城成功的事件营销剖析

时间:2014-06-04 11:05来源:www.hane888.com 作者:admin 点击:
关于京东商城成功的事件营销剖析:在创意执行层面,结合了重要的娱乐因素,如悬疑、夸张、戏谑、温情,,整合传播设计成递进式的。预热宣传经过半个月左右时间之后, “正妆蝴蝶节”在3月正式启动 ,最终在大量社交媒体上发起话题推广,深入挖掘用户对蝴蝶节

  无论是京东CEO的自我营销还是关于京东的各种事件营销,目前看来京东商城的营销做得独树一帜,十分成功。,在互联网消息沉地这么快的时代,京东的消息始终浮在上面。其他的暂且不说,但是京东制造的各种“节”确实有许多值得我们借鉴的地方。

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  尽管我们已经拥有了各种千奇百怪的节日,然而“正妆蝴蝶节”,“超强奶爸节”——,但这两个名字却还是给予了我们新鲜感。从三月到四月,以这两个节日为主,京东接连发起营销活动。在各种节日促销已经应接不暇的这个时代,举行这样的营销活动,京东的意图是什么?

  显然答案不只是“图新鲜”这么简单。代理公司180 China在为京东进行“造节”营销时所归纳出了三点原则----“有激发,有趣味,有好处” “我们希望可以通过‘造节’来让一次促销活动变得更加有意思”180的业务总监Kalala这样来描述“造节”的意义:“而不只是简单的告诉大家京东的商品价格有多低,而是希望借此激发消费者更加强烈的参与热情”,。

  在Kalala看来,“造节”和180作为一家独立广告公司的本质相类似,这同样是一件“创意驱动”的事情。拿“正妆蝴蝶节”作为例子,3月8日的妇女节和3月15日的消费者日是它所处的时间背景。而恰巧Slogan“多、快、好、省”中的“好”是京东在这段期间内所主打的促销点,因此“正妆蝴蝶节”便应运而生。“一方面为了迎合妇女节,我们设置的促销的主要目标对象是女性消费者;另一方面为了与消费者日相呼应,同时也为了强化‘买正品,上京东’的品牌正面形象,我们这次‘造节’营销中的另一个重要诉求点”是‘正品。

  在创意执行层面,结合了重要的娱乐因素,如悬疑、夸张、戏谑、温情,,整合传播设计成递进式的。预热宣传经过半个月左右时间之后, “正妆蝴蝶节”在3月正式启动 ,最终在大量社交媒体上发起话题推广,深入挖掘用户对蝴蝶节“真”的品牌核心,她的收尾是一关键词温情为中心的。

(责任编辑:admin)
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